在高速发展的数字化时代下，消费者的购买选择越来越多，商家线上渠道也越来越分散，这在无形中增加了企业的获客成本，企业的营销策略必须跟上时代节奏，低成本布局线上渠道，快一步触达用户抢占资源。

目前线上推广的的主战场还是微信生态领域，企业基于微信天然的社交属性，助力品牌打造IP人设，快速实现社交裂变。所以越来越多的商家开始有意识地构建自己的微信私域流量池，不在于单一的微信群。那么搭建私域流量池，企业应该选择做微商城还是小程序呢？这两种又有什么区别呢？接下来跟着大牛哥来一探究竟！

微商城和小程序有什么区别？

1、运行方式不同

微商城，即为微信商城，相当于手机版的购物网站，放置在微信的入口链接中。微商城是可以通过第三方来搭建，也可以独立开发。微商城必须依附于微信公众号进行商品销售或者服务，用户触达产品路径较长，转化率低。

微信小程序是微信上独立的一个类似于APP的应用，无须下载，即用即走，但必须依附于微信，独立运行。

2、商城入口不同

微信商城入口：关注公众号成为粉丝后，进入公众号的底部菜单，才能进入微信商城。微商城的入口较少，只有朋友圈、群发分享、公众号菜单。

小程序入口：小程序通过搜一搜，附近，微信公众号、微信首页下拉等60多种方式均可打开小程序。小程序入口丰富，可以充分利用微信生态圈资源，实现精准营销。

3、分享形式不同

微信小程序和微商城在微信上分享给好友或微信群时，外观形式是不同的。小程序以卡片的形式，微商城与公众号的文章分享类似，小程序的样式看上去更直接美观。

微信商城是网页形式，可以直接分享朋友圈。但是小程序必须打通接口，升级系统重新审核后方可实现分享朋友圈功能。

4、用户体验不同

微信小程序即为“轻量级APP”，使用路径短，即用即走，用户使用更流畅快捷，用户体验感佳。微商城使用路径长，在中间环节很容易流失客户，用户体验稍差些。

5、支付方式不同

在支付方式上，在微商城购物支付成功的前提是，必须关注公众号，不关注就无法支付。而小程序则没有这个步骤，只需获得用户授权即可。从这方面来说，小程序商城的操作更简单粗暴，不需要关注，买完就走，十分流畅。

6、官方支持力度不同：

目前微商城已经属于比较成熟的系统，而小程序作为微信对标APP的产物，得到微信官方的大力支持，开放64个流量入口，视频号和小程序也实现无缝衔接，发展潜力相较于微商城来说更大一些。

以上就是小程序和微商城的区别。当然在日新月异的互联网时代，企业不能把获取流量的渠道局限于某一单一领域，应该满足消费者千变万化的需求，有流量的地方都应考虑布局。