流量红利结束了，流量成本持续上升，流量天花板开始出现。那么互联网还有机会可言吗？裂变！裂变！有相关数据显示，很多品牌借用裂变实现逆势翻盘，裂变也俨然成为当下最热的增长策略！接下来大牛哥教大家如何策划一场裂变活动，快速引流！

1、用户调研

做好用户调研，比如用户特征。商家不管是做活动，还是做产品，最核心的是用户，围绕用户去实施一系列的操作！

微信是社交平台，基于社交关系链存在。用户是什么样的人，他的好友大多就是什么样的人。策划裂变活动，一定要先想清楚目标用户是谁，想获得什么样的用户，再把这个活动投放到目标人群中，这样裂变带来的用户才更精准，效率才更高。

2、竞品分析

分析竞品，知彼知己才能百战百胜。除此之外整理竞品的玩法有哪些可借鉴的地方，可以让我们的裂变活动减少试错成本。

竞品分析主要包含：竞品做过哪些活动？哪些成功了？哪些失败了？我们能借鉴改进吗？

3、裂变玩法

这是最关键的环节，最常见的裂变玩法有红包裂变、拼团裂变、分享裂变、社群裂变、KOL裂变等。

好的玩法设计一定是符合用户调性的，比如用户群体是中年人我们就可以设计的简单通俗一些，如果是年轻人，那么我们可以设计趣味性更强一些的玩法。

4、海报设计

一般裂变的活动都是通过海报的载体来呈现。文案简单通俗，直击活动主题；海报设计要足够吸引用户眼球，能调动积极性。

5、活动方案测试

活动策划后先进行测试，选择最合适的方案。通俗的讲，就是用最小的成本检测活动策划能否达成目标，降低活动风险。

一般在进行一场裂变活动之前，我们可以先将活动投放给一小部分用户，根据结果数据反馈，来调整活动。当活动测试符合目标预期时，再大面积投入推广。

6、以KOL为核心传播

KOL种草其实是典型的低成本，高转化的裂变方式。以KOL为核心进行活动传播，在多平台分享引流。

7、风险控制

 做一场裂变活动，在活动前将可能遇到的风险整理出来，并且提前想好应对方案。

裂变活动一般会遇到的风险，比如公众号短时间内增粉过多或者增长速度过快导致被封号，公众号被用户或者竞品恶意举报被封号等。

8、数据分析

我们在做活动数据分析的时候，要注意一定要先有思路再去整理，清楚你最终要的结果，这样才不至于偏差。

一场活动的数据分析包括：收集数据、整理数据、分析数据。掌握整个活动的数据，找到可优化的地方，以提高转化效果为目标。

在活动进行中时刻监控数据，一方面可以在发现异常时立即解决，优化提升环节转化率，另一方面可以根据活动最终数据，为下一次的活动做好铺垫工作。

9、活动复盘

一场线上或者线下活动结束后，梳理出完整的玩法，分析这场活动效果怎么样？有没达到既定的目标？哪个环节出现了问题？在此基础上注意踩坑的地方。复盘、总结、改进也是运营的基本素质。

大概的复盘路径：首先回顾活动目标、评估活动效果、深入分析问题、最后经验总结。

做活动从来没有一次就能成功的，好的活动一定是在反复跌倒、失败后再成长起来的，但是万变不离其宗，好的活动一定是符合用户需求，遵循市场规则而存在的。